글 : 학생홍보대사 7기 권가원(학사24) [ 경력 소개와 연구 배경 ] Q. 마케팅을 전공으로 선택하고 학문의 길을 걷게 되신 계기가 궁금합니다. 연구자로서의 삶은 어떤가요? 학부 때는 수학을 공부했는데, 배운 것을 좀 더 실용적인 문제에 적용해 보고 싶다는 생각이 있었습니다. 여러 분야의 논문을 접했는데 마케팅에서 다루는 질문들이 유독 익숙하고 흥미롭게 다가왔어요. 마케팅이 스토리텔링을 중요하게 다루는 분야다 보니 논문을 읽는 것 자체도 재미있었어요. 그렇게 발을 들이고 보니 흥미로운 질문들이 무궁무진하더라고요. 일상과 동떨어진 것이 아니라, 소비자로 살아가며 평소 궁금했던 것들을 파고들다 보면 좋은 연구 주제로 이어지기도 해서 정말 매력적인 분야라고 생각합니다. 어릴 때부터 연구자가 되겠다는 큰 ..

학생홍보대사 6기 박유현 (학사 20) [근황 질문] Q1. 교수님께서는 석좌 교수와 학장직을 역임하시고, 현재는 명예교수로서 어떻게 지내시는지 근황이 궁금합니다정년을 지나고 나니 오랫동안 빠르게 달려오던 걸음을 잠시 멈추는 시간이 찾아왔습니다. 강의실과 캠퍼스의 풍경을 조금 떨어져 바라보니, 그동안 미처 보지 못했던 것들이 새롭게 다가옵니다. 연구실을 정리하면서 오래 마음속에 남아 있던 질문들을 다시 꺼내어 천천히 들여다보고 있습니다. 오랜 시간 함께한 경영대의 교정과 학생들의 눈빛이 지금도 제 안에서 큰 울림으로 남습니다. 요즘은 연구와 글쓰기를 통해 그 시간들을 되새기고 정리하는 일이 제게 가장 소중한 일과가 되었습니다. 속도는 조금 느려졌지만, 배우려는 마음만큼은 예전과 마찬가지입니다. Q2. 오..

학생홍보대사 6기 이민영 (학사 21) “사람의 본질을 이해하고, 과학적으로 사고하라” [경력 소개와 연구 배경] Q1. 미국과 싱가포르 등 다양한 문화권에서 학문적 경험을 쌓으셨는데, 이런 경험이 교수님의 연구나 교육 방식에 어떤 영향을 주었나요?미국과 싱가포르에서 공부하고 일하면서 가장 크게 느낀 건, 사람은 정말 복잡한 존재라는 거예요. 그리고 그 복잡성이 문화와 환경에 따라 전혀 다르게 드러난다는 점이 흥미로웠어요. 어떤 문화에서는 개인의 성취가 중심이 되고, 또 어떤 곳에서는 집단의 조화와 관계가 더 중요하죠. 이런 다양성을 몸소 경험하다 보니, 연구를 할 때도, 학생들을 가르칠 때도 한 가지 시각으로만 보지 않게 되더라고요. 결국 사람과 상황의 복합성을 이해하게 된 게 지금의 제 연구 방식이나..

1. 서울대 경영대학 교수로 부임하신 것을 축하드립니다. 여기에 이르기까지의 여정이 궁금합니다. 저는 캐나다 University of Toronto에서 Management Science와 Operation Research를 공부해서 박사학위를 받았습니다. 이후에는 University of Pittsburgh와 Rice University, University of Houston에서 7년동안 교수로 강의와 연구를 하다 영광스럽게 서울대학교에 24년 8월 생산서비스 분야로 부임하게 되었습니다. 2. 교수님 연구 관심사 중 선호도 유도 이론이 특히 흥미로웠습니다. 선호도 유도 이론 등 교수님의 연구 분야와 어떻게 이 분야를 택하게 되셨는지 소개 부탁드립니다. 선호도 유도 이론이라는 것은, 기업들이 의사결정을 ..

지난 4월 23일 경영대학 Supex홀에서 제5차 한국 산업경쟁력 포럼을 개최하였다. `포스트 코로나 시대 K뷰티`를 주제로 열린 이날 포럼에는 이유재 서울대 경영대학장의 인사 말씀을 시작으로, 이경미 서울대 경영대학 교수의 ‘포스트 팬데믹 혁신: 소비자 트렌드 변화, 브랜드 혁신’과 김승환 아모레퍼시픽그룹 대표이사의 ‘K뷰티 경쟁력과 미래’ 발표, 그리고 송재용 서울대 경영대학 교수, 서효주 BAIN & COMPANY 파트너, 이소형 비투링크 대표가 함께 토론하는 시간을 가졌다. 코로나 악재 속에서도 지속적인 K뷰티의 성장과 재도약을 위해서는 새로운 세대를 위한 확장된 디지털 공간의 주목과 함께 유통상이 아닌 소비자를 겨냥한 마케팅이 중요하다고 언급했다.

『트렌드를 넘는 마케팅이 온다』 박기완 지음, 21세기북스, 2020. 전 세계가 코로나 팬데믹에 빠진 현재, 소비자와 공급자는 비대면이라는 거대한 풍랑 속에 있다. 이런 상황에서 거센 물살 속에서 조류(트렌드)를 파악하고 기업이 살아남을 방법을 찾아야 한다. 그런데 트렌드란 무엇일까? 트렌드는 현상에 관한 것이다. 트렌드를 통해 현상을 이해하는 것도 필요하지만 본질을 꿰뚫어 볼 수 있으면 훨씬 더 체계적으로 시장을 이해할 수 있다. 이 책 [트렌드를 넘는 마케팅이 온다](21세기북스, 2020)의 저자 박기완 서울대학교 경영대학 교수는 2010년대 이후 시장 변화를 이해하기 위해 3개의 핵심 키워드로, 수평, 비정형, 불안정을 뽑았다. 각각을 간단히 살펴보자. (가) 1/3 수평의 시대 첫째, 수평의 ..

『AI도 모르는 소비자 마음』 박소윤 지음 열 길 물속은 알아도 한 길 사람 속은 모른다. 사람 키의 열 배만큼 깊은 물 속도 속속들이 들여다볼 수 있는 시대가 되었다. 하지만 여전히 한 길도 안 되는 깊이 속에 감춰진 사람의 마음은 알아내기가 힘들다. 게다가 하루에도 열두 번씩 바뀌는 게 사람의 마음이다. 하지만 어쩌랴, 영업이나 마케팅을 위해서는 고객의 마음, 즉, 한 길 사람 속을 파악하는 것이 모든 활동의 시작인 것을. 고객의 마음을 알아내기 위해 이 책 [AI도 모르는 소비자 마음](레모네이드앤코, 2020)의 저자 박소윤 박사는 자신을 Small Data 전문가로 소개하며, 빅데이터와 AI도 파악해내지 못하는 소비자의 마음을 찾아내는 방법을 소개하고 있다. 대표적인 사례가 레고의 성공이다. (..

경영전문대학원은 2020학번 G,SMBA 신입생들을 대상으로 2020년 1차 멘토링 나잇을 실시하였다. 멘토링나잇 프로그램은 창업, 마케팅, 컨설팅, 금융, 전략기획 등의 분야에서 서울대 MBA 동문을 초청하여 진로 및 경력개발 멘토링을 진행하는 프로그램이다. 참석 학생들은 현업에 재직하는 선배들로부터 실질적인 취업뿐 아니라 서울대MBA 이후의 커리어 패스에 대해 조언을 들을 수 있다. 10월 28일(수) 강남역에서 실시된 멘토링나잇에는 GMBA 5기 김현수, GMBA 6기 민명준, GMBA 7기 정혜인, SMBA 2기 위견 동문이 참여하여 2020 학번 신입생들과 경험담을 나누었다. 특히 GMBA 신입생들 중에는 모로코와 인도 등 각국에서 서울대MBA로 진학한 외국인 학생들도 참여하여 한국에서 창업하기..